Análisis de los navegadores BAT y Brave: Reinventando la publicidad digital

El navegador Brave y su Basic Attention Token (BAT) nativo son uno de los conceptos más revolucionarios en la publicidad digital online hasta la fecha.

Este navegador con mayor privacidad es cada vez más popular y la gente lo está descargando masivamente. Además, utilizan las recompensas del navegador para ganar BAT a cambio de su atención, lo que impulsa aún más la demanda de tokens y del navegador.

Sin embargo, ¿realmente vale la pena todo el revuelo?

En esta reseña del Basic Attention Token, intentaré responder precisamente a esa pregunta. También analizaré el ecosistema Brave y los casos de uso a largo plazo del token BAT.

¿Qué es el token de atención básica?

El token de atención básica es el token nativo que se utiliza en el ecosistema Brave.

Brave ofrece un navegador centrado en la privacidad que protege a los usuarios de anuncios y rastreadores de terceros. En este navegador, editores, anunciantes y usuarios tienen incentivos para ayudar a cada parte a generar el máximo valor.

El proyecto del token y Brave es bastante interesante ya que intenta resolver algunos problemas fundamentales que existen hoy en día con la publicidad digital.

Por ejemplo, los consumidores son cada vez más conscientes del uso indebido de sus datos por parte de empresas de redes sociales como Facebook. Prueba de ello es la creciente demanda de software bloqueador de publicidad, que ya funciona en más de 600 millones de dispositivos móviles y ordenadores de escritorio en todo el mundo.

La industria parece ya no ser capaz de alinear los incentivos entre anunciantes, editores y usuarios. El ecosistema publicitario se ha visto plagado de explotación de datos (explotación de datos personales de los usuarios, así como de los altos costos de la descarga de anuncios irrelevantes e impersonales) e informes inexactos sobre la interacción de los usuarios.

La demanda de BAT, un token ERC20, estará impulsada por los siguientes factores:

• Los anunciantes pagan a los editores en BAT para que los usuarios vean sus anuncios
• Los usuarios ganan BAT al ver anuncios. Su atención se monitoriza en sus dispositivos y en el navegador Brave mediante tecnología de aprendizaje automático (los datos privados siempre se almacenan en los dispositivos utilizados).
• Los anunciantes obtienen un mejor ROI como resultado de un sistema más preciso y basado en incentivos.

¿Cómo se mide la atención?

Brave adopta el enfoque único de medir la atención a nivel del navegador, lo que significa que realiza un seguimiento de la participación del usuario dentro de una pestaña activa en tiempo real y muestra anuncios relevantes en función del tiempo dedicado a desplazarse sobre contenido específico en la pestaña.

El navegador calcula una puntuación de atención basándose en si una página se visualiza durante al menos 25 segundos y el tiempo total que se pasa en ella. Otros datos (como el tipo de contenido visualizado) se incluyen y se envían al sistema de registro de Brave, que registra y envía pagos al editor y al usuario según la puntuación de atención final.

Este proceso permite a BAT medir de forma más efectiva la atención del usuario y recompensar con precisión a los editores y usuarios.

La empresa también se jacta de utilizar el aprendizaje automático para proporcionar un proceso superior de seguimiento de la actividad del usuario con el fin de compartir anuncios más relevantes.

Hoy en día, los servicios de publicidad digital utilizan cookies y otros rastreadores de terceros, que a menudo fallan al mostrar anuncios de productos que los usuarios ya han comprado.

Reducción de costos de datos y reemplazo de redes publicitarias centralizadas

Según el New York Times, 23 dólares de la factura telefónica mensual promedio de los usuarios se destinan a pagar el ancho de banda gastado en anuncios y rastreadores, lo que resulta en una duración de batería un 21% menor.

Los datos de los siguientes editores muestran cómo el costo de descargar anuncios + seguimiento representa una gran parte del costo del contenido:

Como lo describe Brendan Eich, cofundador de Brave, «pagamos para que nos molesten los anuncios». El navegador Brave reduce significativamente el ancho de banda al bloquear anuncios irrelevantes y mostrar solo aquellos que se ajustan a los intereses del usuario, basándose en el monitoreo de su atención en su dispositivo.

BAT también busca desplazar a las redes publicitarias (o “intercambios de anuncios”). Estos intermediarios ayudan a negociar acuerdos entre editores que buscan anuncios y anunciantes que buscan espacio de publicación.

Sin embargo, a través de este proceso, lo que se gana en eficiencia se pierde en la calidad de los anuncios mostrados a los usuarios relevantes.

Cuanto más redes publicitarias existan para negociar acuerdos entre editores y anunciantes en el sistema, más se separarán anunciantes y editores entre sí, lo que da como resultado que se muestren más anuncios impersonales a las personas equivocadas con el único fin de que estos intermediarios intercambien y ganen más dinero.

BAT descentraliza completamente estas redes publicitarias, lo que permite a los editores y anunciantes tratar entre sí directamente a través de la tecnología de monitoreo de atención de los navegadores BRAVE, lo que aumenta la calidad de los anuncios mostrados y mantiene la eficiencia.

BAT, como la mayoría de los otros tokens, se puede aplicar como una utilidad en la plataforma del navegador Brave o intercambiar por Bitcoin y otras monedas en intercambios públicos como Binance .

Brave planea ofrecer múltiples casos de uso a los usuarios que posean tokens BAT. Por ejemplo, los editores podrán ofrecer contenido premium a quienes paguen con BAT. Los usuarios también recibirán tokens por promocionar el contenido de los editores.

Lanzamiento de Brave Browser V1.0

El navegador Brave estuvo mucho tiempo en fase beta, pero la primera versión de producción de Brave 1.0 se lanzó finalmente el 13 de noviembre de 2019. Este es un punto de inflexión para internet, ya que este navegador Brave es un demonio de la velocidad y prioriza la privacidad de sus usuarios. Con un enfoque arrogante en el bloqueo de anuncios y la promesa de pagos BAT, el navegador Brave está a punto de alcanzar su máximo potencial.

Con más de 8 millones de usuarios en todo el mundo, el navegador Brave 1.0 promete a los usuarios velocidad, privacidad y mejor duración de la batería para sus dispositivos móviles.

Hay dos razones muy claras por las que Brave es ahora el navegador líder en el mercado, y ninguna de ellas tiene que ver con el potencial de ganar BAT mediante el uso del navegador.

Esto es lo que realmente hace de Brave un navegador especial.

No hay equilibrio entre velocidad y seguridad

Brave es, sin duda, el navegador más rápido disponible para cualquier sistema operativo, tanto en dispositivos móviles como en ordenadores de escritorio. El consumo de memoria del navegador es excepcionalmente bajo y los sitios web también cargan mucho más rápido. Brave afirma que los tiempos de carga son entre 3 y 6 veces más rápidos que los de otros navegadores, y puedo asegurarle que es cierto.

La base de la velocidad de Brave reside en su conjunto de funciones integradas de privacidad y seguridad. Probablemente todos hayan visto sitios web repletos de anuncios, rastreadores, ventanas emergentes y banners que ralentizan su dispositivo al intentar navegar entre montañas de código innecesario. Y aunque se pueden añadir plugins que bloquean anuncios y rastreadores en Chrome y Firefox, el navegador Brave ejecuta estas funciones por defecto.

Una gran preocupación en materia de privacidad recientemente ha sido el uso de un método conocido como “fingerprinting” para rastrear la actividad de los usuarios en Internet, lo que permite a los anunciantes crear un perfil único e identificable para cualquier usuario rastreado sin cargar cookies en el ordenador.

Otros navegadores han comenzado a combatir la huella digital, y Brave lidera la iniciativa. Además de bloquearla, la función Brave Shield también bloquea una gran cantidad de anuncios invasivos y cookies de seguimiento.

Brave también ha superado un problema común en los navegadores modernos: suelen interferir tanto con un sitio web que bloquean elementos que impiden a los usuarios acceder al contenido que buscaban.

Esto significa que el usuario tiene que buscar información en otro lado o tiene que pasar por el irritante y lento proceso de deshabilitar los complementos de seguridad uno por uno hasta que pueda descubrir cuál está causando el problema de navegación.

La suite de privacidad Brave elimina este tedioso proceso y permite una navegación segura de forma más rápida y sencilla. Con un solo clic en el icono de Brave, los usuarios acceden a un pequeño menú con botones simplificados para activar y desactivar las amplias funciones de seguridad en la configuración del navegador.

Dado que el navegador Brave está basado en el motor Chromium de Google Chrome, puedes aumentar aún más la privacidad añadiendo tus propias extensiones, igual que lo harías con Chrome. Sin embargo, que Brave esté basado en el motor Chromium no significa que estés compartiendo tus datos con Google.

Brave ha eliminado el código específico de Google de su versión del motor Chromium, lo que impide no solo la entrada de datos externos, sino también la salida de los que ya están dentro. En resumen, puedes usar Brave sin preocuparte de que comparta todo tu historial de navegación con Google.

Brave BAT Power

Y aquí está la función que busca integrar las necesidades de usuarios y anunciantes con las preocupaciones sobre la privacidad y los ingresos generados por la publicidad en sitios web de todo internet. Esta función es Brave Rewards, a la que los usuarios pueden optar si desean apoyar a los sitios web con ingresos, manteniendo al mismo tiempo su privacidad.

Al suscribirte a Brave Rewards, el navegador Brave intercambiará los anuncios de un sitio web con sus propios anuncios. La principal diferencia es que los anuncios de Brave no te rastrean, y cuando los usuarios los ven o interactúan con ellos, reciben tokens BAT.

Brave conservará el 30% de los ingresos publicitarios de los anunciantes y transferirá el 70% restante a sus usuarios. Los usuarios también pueden usar el BAT añadido a sus cuentas para dar propinas en diversas redes sociales y otros sitios, o contribuyendo a sus sitios web favoritos. Por ejemplo, Wikipedia publica Brave y puede recibir donaciones del BAT.

Brave afirma que el usuario promedio puede ganar aproximadamente $5 por mes, cifra que varía según la región en la que viva y otros factores.

Antes del lanzamiento de Brave v1.0, los usuarios no podían retirar los BAT generados a través del navegador. Sin embargo, ahora es posible retirarlos a través de la plataforma de intercambio de criptomonedas Uphold. Brave afirma que, para el próximo año, los usuarios podrán canjear BAT por descuentos en productos, tarjetas de regalo, suscripciones y más.

Brave ha recibido críticas de los anunciantes desde su creación debido a problemas con la cobertura de su contenido. Sin embargo, desde la perspectiva del usuario que intenta evitar la creciente vigilancia de las corporaciones, el modelo BAT es positivo. Y considerando que ahora miles de anunciantes usan Brave, aunque algunos solo están en fase de prueba, parece que Brave ha llegado para quedarse.

Lo único que se necesita ahora son más usuarios. Si bien 8 millones es un buen comienzo, está muy lejos de los 250 millones de usuarios de Mozilla Firefox o los más de mil millones de usuarios de Google Chrome.

Historia y equipo

Brendan Eich fundó Brave Software en 2017. Como creador de JavaScript y cofundador de Firefox, ciertamente ha demostrado ser capaz de desarrollar software disruptivo y a gran escala cuando es necesario.

En el mismo año de su fundación, el token BAT recaudó la impresionante suma de 35 millones de dólares en poco menos de 30 segundos durante su ICO.

Algunos miembros del equipo Brave. Imagen vía Brave .

Desde entonces, han conseguido socios iniciales y han incorporado a desarrolladores y ejecutivos de primer nivel. Otros miembros clave del equipo son:

• Brian Bondy – Desarrollador principal, cofundador de Brave. Anteriormente: Khan Academy, Mozilla y Evernote.
• Yan Zhu – Director de Seguridad de la Información.
• Holli Bohren , directora financiera.

BAT tiene su sede en San Francisco y cuenta con una oficina adicional en Londres. A diciembre de 2019, su plantilla había aumentado a más de 100 empleados.

Competencia

Brave tiene algunos competidores en el espacio Blockchain que están alterando la publicidad digital.

Papyrus y Adshares ofrecen ecosistemas publicitarios similares basados ​​en blockchain. La principal diferencia radica en que se centran principalmente en editores y anunciantes, dejando a los usuarios fuera de la ecuación.

Sin embargo, el mayor desafío para los Bravos provendrá de la feroz competencia que enfrentarán en el espacio de los navegadores web y móviles.

En marzo de 2018, Google Chrome, Safari, Internet Explorer y Firefox representaban en conjunto cerca del 90 % del mercado de navegadores. Las funciones de bloqueo de anuncios e incluso un ecosistema de tokens basados ​​en incentivos son características que cualquiera de estos navegadores podría replicar si así lo deseara.

Brave tendrá que ofrecer mucho más para ser considerado una alternativa viable para los usuarios cotidianos.

Rendimiento del precio de BAT

El token BAT se lanzó en junio de 2017 a un precio de $0,17. Un mes después, el 16 de julio de 2017, alcanzó un mínimo histórico de $0,066209.

Sin embargo, fue un momento afortunado, ya que se produjo justo antes del gran repunte de las criptomonedas a finales de 2017, y BAT alcanzó su máximo histórico de $0,980702 el 9 de enero de 2018. Por supuesto, a partir de ahí cayó durante todo 2018, ya que todo el espacio de las criptomonedas sufrió un profundo mercado bajista.

En 2019 se produjo una recuperación a principios de año, y BAT alcanzó los $0,44391 el 21 de abril de 2019. Por supuesto, cayó de esos niveles, pero se ha mantenido bastante bien en 2019 en comparación con muchas otras altcoins.

A principios de diciembre de 2019, se mantiene por encima de su precio de lanzamiento y se cotiza a $ 0,186301 el 4 de diciembre de 2019. Una semana antes, el token BAT había alcanzado los $ 0,277868 mientras se recuperaba tras el lanzamiento del primer navegador Brave de producción.

El gráfico indica que el precio de BAT (al igual que el de la mayoría de las demás criptomonedas) se mueve en consonancia con la tendencia general del mercado en torno a las criptomonedas. Como ocurre con la mayoría de los proyectos blockchain, creo que pasará tiempo antes de que la tecnología esté lo suficientemente validada como para que el token empiece a definir sus propias tendencias de precio en el mercado de criptomonedas.

Mercados y almacenamiento de BAT

Cuando se trata de los mercados de BAT, es un token bastante popular y figura en varios intercambios, incluidos Binance, Coinbase , Bittrex, Huobi, etc. Sin embargo, más del 50% del volumen se realiza actualmente en dos de los principales intercambios.

Esta no es una de nuestras plataformas preferidas, y el hecho de que la mayor parte de las operaciones se realicen aquí representa un problema potencial para la liquidez del mercado abierto. Esto significa que estas plataformas podrían tener un impacto descomunal en el mercado de BAT.

Having said that, the individual liquidity on the order books of exchanges like Binance are pretty deep and liquid. This means that you can execute your orders with relatively little slippage (even for those large block orders).

Once you have your Bat, you’ll need a place to store them safely. The Brave browser uses Uphold to keep your tokens as you earn them for viewing ads, so that’s always an option.

Bat is also an ERC-20 token, so if you already have a wallet that supports this type of token, you can use that. If you don’t, there are plenty to choose from. These include wallets such as MetaMask, MyEtherWallet and hardware wallets such a Trezor / Ledger.

Pros Cons

Based on this review there are a number of opportunities and challenges that I have identified with the Brave browser. These are just my opinion and I encourage you to do your own research.

First, lets take a look at some of the opportunities we have with Brave BAT:

• In true Blockchain fashion, BAT aims to displace the middlemen ad exchanges responsible for polluting the ad experience by creating an incentive based decentralized network where publishers, advertisers and users can more effectively feed off of each other’s needs
• The team is highly experienced and has proven to be successful in creating disruptive technologies
• Braves browser provides much faster speeds as a result of its ad blocking features
• Braves privacy browser is already up and working with 10 million monthly users
• The browser monitors user attention in real time, while maintaining anonymity and privacy for users
• The public is increasingly becoming more aware of how ads are negatively impacting their experience. This is shown by the rise in ad blocking software globally (600m devices). At the same time, traditional publishers have lost approximately 66% of their ad revenue over the past decade

However, there are quite a few disadvantages and challenges that the browser could face coming forward. These include some of the following:

• BAT is relying on people adopting the Brave browser, which could be trouble because of strong competition from Google Chrome, Safari and Brendan’s former company – Firefox. There have been discussions around of Brave developing a Chrome extension to expose their solution to more users, but no release date has been confirmed.
• Advertisers may still face challenges with converting users into paying customers. It seems like the profile of a Brave browser user is someone who:
  1. Already uses or is interested in using an ad blocker
  2. Wants a faster browsing experience
  3. Wants to get paid for viewing ads
  4. Wants to see more relevant ads
  5. Wants to save money on mobile data

At this time it’s not so clear which of the 5 traits most accurately describe a Brave user. One would have to assume that having access to an ad blocker would be most important.

However in order for Brave to provide advertisers with a higher ROI, they need to attract users who are willing to pay for products they discover through ads, even though they may only be using the service to earn tokens by viewing these ads.

Generally, people who are interested in viewing ads for money usually aren’t in a position to pay for the products being advertised to them, and in the worst case, may seek to manipulate their views in order to earn more tokens.

This could be a concern for advertisers hoping to attract real customers and increase sales by using Brave.

Conclusion

Brave browser faces stiff competition from the likes of Google Chrome, Safari, Firefox and others. Although they’re currently showing impressive growth with 8 million monthly users, the browser is going to need to form large strategic partnerships that allow for BAT to become integrated into the browsing experience of everyday users across the web.

At the same time, advertisers are going to need assurance that the incentive-based model being proposed will actually help them convert their ad dollars into product sales, and not just guarantee more ad views.

Although Adblockers and a token-based ecosystem are great value propositions, I believe what will ultimately bring Brave and its Basic attention token to mass adoption is the cost savings from reduced data spent on ad downloads and trackers.

The appeal of a browser that can help people cut down 20% of their monthly phone bill is widespread and could be utilized to form partnerships with mobile data providers like Verizon and ATT.

Ad downloads and trackers currently cost users $23 a month in mobile data. Braves browser cuts down on these costs significantly through its ad blocking technology.

Based on this knowledge, Brave could partner with ATT, Verizon, and other mobile data providers to reward customers with a discount on unlimited data plans when they adopt the Brave browser on their mobile phone.

From ATT and Verizon’s perspective, if customers commit to using a low bandwidth browser, data providers can offer them unlimited data at a lower cost to their business.

ATT and Verizon could benefit from people paying a slightly lower price for their unlimited data plan ($10 or $15 discount for example) because those same consumers might be saving mobile providers $20 or $30 per account by using the Brave browser to cut down their average monthly data usage by 0.5GB.

Ultimately, the value of Braves browser to ATT and Verizon would be to help them reduce the cost of serving their customers with unlimited data. Such a partnership could allow Brave and BAT access to several million more users.

There’s currently no mention of a mobile data provider partnership occurring, but as a consumer, I’d definitely be excited about the possibility of Verizon charging me $15 less to use their unlimited data plan by simply switching browsers and purchasing BAT.

It’s too early to tell, but I wouldn’t put it past Brendan and his team to explore discounted mobile data plans as the ideal incentive to encourage more mainstream adoption and increased voluntary ad views on the Brave Browser.

Aviso legal: Estas son opiniones de autores y no deben considerarse consejos de inversión. Los lectores deben investigar por su cuenta.

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